A Comunidade de Desenvolvimento da África Austral (SADC) lançou a sua Estratégia de Comunicação, Sensibilização e Visibilidade 2025-2030, em 18 de Novembro de 2025, em Gaborone, Botswana, um marco que representa um compromisso renovado com o fortalecimento da identidade regional, o aumento da transparência institucional e a garantia de que os cidadãos de todos os 16 Estados-Membros continuem no centro da agenda de integração da SADC.
O evento de lançamento foi presidido pela Secretária Executiva Adjunta da SADC para a Integração Regional, a Sra. Angèle Makombo N’tumba, juntamente com a Chefe da Cooperação Económica e para o Desenvolvimento da Embaixada da República Federal da Alemanha no Botswana, a Sra. Simone Goertz. Participaram ainda do evento, a Chefe da Unidade de Comunicação e Relações-Públicas do Secretariado, a Sra. Barbara Lopi, bem como os representantes dos Estados-Membros, Pontos de Contacto Nacionais, Coordenadores Nacionais de Comunicação Social, Associação de Radiodifusão da África Austral, Fórum de Editores da África Austral, Centro de Investigação e Documentação da África Austral, Instituto de Comunicação Social da África Austral – Secção do Botswana, e órgãos de comunicação social.
A Estratégia, tal como aprovada pelo Conselho de Ministros da SADC, em Agosto de 2025, em Antananarivo, Madagáscar, define um quadro prospectivo de comunicação das actividades, das realizações e do impacto regional da SADC de 2025 a 2030 e alinha-se com o Plano Estratégico Indicativo de Desenvolvimento Regional (RISDP) da SADC 2020-2030, que coloca a visibilidade e a sensibilização do público no centro do desenvolvimento e da integração regional.
A Estratégia recém-lançada responde à evolução do panorama da comunicação, à crescente procura de transparência por parte do público e à necessidade de uma divulgação inclusiva em diversos idiomas, culturas, grupos demográficos e plataformas digitais, com o objectivo de suprir o fosso entre as decisões políticas regionais e o quotidiano dos cidadãos, promovendo uma ligação mais forte entre a SADC e as pessoas para as quais presta serviço.
No seu discurso principal, a Sra. Angèle Makombo N’tumba enfatizou o papel da Estratégia na promoção de uma melhor compreensão do mandato, dos programas e das realizações da SADC e sublinhou ainda que as histórias da SADC devem ser contadas com clareza, precisão e inclusão por forma a cultivar um sentimento comum de pertença e propósito. «Esta estratégia convida-nos a abraçar a rica diversidade da nossa região, linguística, cultural e social», frisou ser «necessária uma comunicação que não deixe ninguém para trás, garantindo que mulheres, jovens, pessoas com deficiência e comunidades marginalizadas se sintam vistas, ouvidas e representadas.»
A Secretária Executiva Adjunta da SADC para a Integração Regional destacou que as conquistas notáveis da SADC, sem uma comunicação eficaz, correm o risco de passar despercebidas. Ela exortou os Pontos de Contacto Nacionais e os Coordenadores de Comunicação Social a colaborarem estreitamente com o Secretariado. «Juntamente com as nossas instituições regionais, profissionais da comunicação social, sociedade civil e parceiros de desenvolvimento, podemos construir uma narrativa regional poderosa que inspire orgulho, unidade e progresso colectivo», afirmou.
A Secretária Executiva Adjunta reconheceu o apoio financeiro do Governo da República Federal da Alemanha através do projecto de cooperação SADC-Alemanha, Fortalecimento das Ligações Nacionais-Regionais na SADC (SNRL), implementado pela GIZ, acrescentando que o apoio foi fundamental para o desenvolvimento e lançamento da Estratégia.
Ao discursar no evento, a Sra. Simone Goertz destacou a importância da comunicação estratégica na promoção da coesão regional e na manutenção da confiança nas instituições regionais. “A comunicação não se resume apenas ao fluxo de informações, mas também à construção de pontes entre as instituições e os cidadãos que elas servem”, afirmou. O reforço da coordenação entre os sistemas de comunicação nacionais e regionais permitirá uma comunicação mais consistente, impactante e centrada nos cidadãos em toda a região da SADC.
A Sra. Goertz reafirmou o compromisso da República Federal da Alemanha em apoiar os esforços de comunicação e visibilidade da SADC, observando que uma comunicação forte aumenta a responsabilidade, promove a colaboração e impulsiona uma integração regional mais eficaz.
A Sra. Barbara Lopi enfatizou a relevância da Estratégia para os cidadãos comuns, desde estudantes que atravessam fronteiras para estudar até agricultores que prosperam através do comércio regional.
A Estratégia de Comunicação, Sensibilização e Visibilidade 2025-2030 delineia acções concretas para melhorar a narrativa, a consistência da marca, a colaboração com os meios de comunicação, o envolvimento digital e a participação dos cidadãos. As principais áreas de intervenção compreendem:
Reforçar da presença digital da SADC por meio de plataformas modernas e ferramentas de comunicação interactivas
Reforçar as ligações nacionais-regionais para garantir mensagens alinhadas e divulgação coordenada
Estabelecer parcerias com os meios de comunicação para aumentar a cobertura das questões relacionadas com a integração regional
Promover práticas de comunicação inclusivas que valorizam jovens, mulheres e grupos vulneráveis
Apresentar histórias impactantes que ilustram vividamente como as iniciativas da SADC transformam vidas em toda a região
O lançamento marca o início de uma jornada de cinco anos para elevar a visibilidade da SADC, reforçar a identidade regional e garantir que os povos da região continuem a ser parceiros informados no processo de integração.
